阿部 誠 教授
あべ まこと
東京大学
经济学研究科
大学院経済学研究科経済学研究科
研究分野：商学 現在の研究分野：マーケティング・サイエンス、消費者行動、行動経済学 研究キーワード：セグメンテーション、新製品の普及、広告効果測定、消費者行動モデル、確率モデル、ウェブページ閲覧、階層ベイズ、商圏分析、市場反応モデル、非線形反応、顧客の異質性、取引慣行、参照価格、広告効果、ブランド選択、競争、スキャナーパネル・データ、異質性、消費者行動、RFM分析、マーケティング、顧客、ベイズ統計、CRM
プロフィール： マーケティング学者／東京大学教授 東京大学大学院経済学研究科・経済学部教授。1991年マサチューセッツ工科大学博士号（Ph.D.）取得後、同年からイリノイ大学助教授に就任。 1998年東京大学大学院経済学研究科助教授を経て、2004年から現職。フンボルト大学（ベルリン）、UCLA（アメリカ）、イェール大学（アメリカ）、ニューサウスウェールズ大学（シドニー）にて、客員教授、准教授、研究員を歴任。 ノーベル経済学賞受賞者との共著も含めて、マーケティング学術雑誌に英文、和文の論文を多数掲載。 2003年にJournal of Marketing Educationからアジア太平洋大学のマーケティング研究者 第１位に選ばれる。 2010年から2018年まで日本マーケティング・サイエンス学会の学会誌編集委員長を務める。 ビックデータで得られる知見から、顧客を単なるブラック・ボックスとしてではなく，個々人の行動自体を心理特性も含めてより深く理解することによって，CRM（顧客関係管理）やワン・トゥー・ワン・マーケティングのような顧客レベルのマーケティング活動に応用することを主な研究課題としている。
経歴： 2004 - 現在 東京大学 大学院経済学研究科 教授 1998 - 2004 東京大学 大学院・経済学研究科 助教授
論文： 「周期的な購買行動に対応した顧客の生涯価値の導出と顧客維持介入戦略への応用」JIMSマーケティング・サイエンス，Vol.28，No.1，29-48，2020年 「AIの弱点を理解する：ビッグデータを使いこなすためには？」宣伝会議、2019年12月号、66-67. 「RFM分析を卒業して、顧客生涯価値の算出へ：長期的視点に立った1to1マーケティ ングの実践」販促会議、2019年7月号、44-47.
著書・編著： 『行動経済学』（サクッとわかる ビジネス教養）阿部誠（監修）, 新星出版社,2021年 『東大教授が教えるヤバいマーケティング』KADOKAWA，2019年 『マーケティング効果の測定と実践：計量経済モデリング・アプローチ（第２版）』ハンセン, パーソンズ, シュルツ（著）, 阿部 誠（監訳）, パワーズ 恵子（訳） 有斐閣, 2018年
メッセージ： abe@e.u-tokyo.ac.jp
